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给力2023,致敬中国母婴品牌

2023-05-19 23:24:14 133

摘要:今天,5·10,中国品牌日!自“中国品牌日”的设立,距今已有七年。七年来,我们见证一众“中国品牌”脱颖而出,以品牌责任的厚度成就了自己的品牌新高度,在中国乃至世界绽放荣光。这其中,也有母婴行业一众品牌企业的贡献与成就。值得注意的是,疫情三年...

今天,5·10,中国品牌日!

自“中国品牌日”的设立,距今已有七年。七年来,我们见证一众“中国品牌”脱颖而出,以品牌责任的厚度成就了自己的品牌新高度,在中国乃至世界绽放荣光。这其中,也有母婴行业一众品牌企业的贡献与成就。

值得注意的是,疫情三年,母婴行业有太多复杂和不确定的变化发生,但企业对品牌的塑造,消费者对品牌的追求成了不确定下的“确定性”!

曾经,或许很难想象,“中国品牌”也能拥有自己的节日!在我们看来,一个企业持续发展的背后往往是一个个品牌价值的支撑,一个行业全面振兴的背后往往是一批批品牌的崛起,“品牌”就是一个企业、一个行业乃至一个国家综合竞争力的重要体现。

2017年,国家设立“中国品牌日”的初衷在于通过中国自主品牌影响力和认知度的提高,提升国家综合竞争力。这和奶粉圈倡导“一个行业应该有自己的品牌,一众品牌应该有自己的节日”的理念不谋而合。因此,我们首创并举办了首届中国奶粉品牌节&羊奶粉品牌节,旨在聚奶粉厂商、代理商、母婴零售商等品牌企业之力助推奶粉产业更好发展!

前疫情时代,全球经济发展遭受了极为严峻的挑战,同为命运共同体的各行各业也经历了不同程度的大洗牌。而在大环境的整体悲观情绪下,母婴行业的刚需属性以及品牌企业的韧性充分凸显,我们看到了一众品牌企业迎难而上、攻坚克难,收获了众多消费者的口碑和市场认可,也看到一些根基不稳、内核不强的企业经受不住市场“大考”,最终被清理出局。

如今,母婴行业的市场环境已经发生了翻天覆地的变化。从市场端来看,行业发展处于精细化转型路径的关键阶段;从消费端来看,新生代群体登场,消费市场进入品牌驱动时代;从渠道端来看,母婴渠道的黄金时代结束,黑铁时代来临,多元分散的渠道格局下规模型连锁的整合联盟在加速。总之,母婴行业各个端口的品牌化经营、规模化发展、专业化服务已经加速来到!

虽然,市场洗牌对于个体而言或许比较残忍,但对于行业的高质量发展却有极大的益处。我们都可以看到,母婴行业正在大环境的瞬息万变中向好发展,这些都离不开“品牌企业”的助力和加持!

确实,“再小的个体,也有自己的品牌”,这句微信的广告语已经成为行业经典。究竟什么是品牌?千人千面,我们能听到很多答案,比如有的认为想买东西时第一时间想到的“它”就是品牌;有的认为品牌就是头部企业,有强悍的实力;有的认为让你买了很安心、用了很放心、没买但想买的产品就是品牌。总之,“品牌”就是消费者的偏好、信任和心智的占领。

曾几何时,飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等中国品牌奶粉并不是母婴店的“必选项”。但经过品质提升、品牌建设、营销创新、渠道服务等综合实力的提升后,这些奶粉品牌成为了众多消费者的“第一选择”,也成为了很多母婴店组合“奶粉一盘货”的“必要条件”。纵观中国奶粉品牌的崛起之路,让我们看到了“品牌的力量”,其背后何尝不是一场消费者的“心智战”。

另外,在首届奶粉品牌节上,奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊分享了几组独家奶粉数据,其中一组是用户在奶粉智库网的品牌搜索点击量数据,可以看到两点关键:一、奶粉品牌集中化加强,但存在典型的高热度产品或大单品,大单品成为关注的重点;二、牛奶粉仍然是市场关注的主力和用户高度对比的品类。而羊奶粉品类的“品牌化”进程还需要更多实力品牌扛起大旗,提升羊奶粉品类以及羊奶粉品牌在市场上的整体声量和影响力。

数据背后我们可以看到,消费者的关注点更多在品牌产品、品牌乳企。因此,越是大单品、知名品牌、知名乳企被用户搜索对比的频次就会更多。让自己成为“品牌”,对代理商、母婴零售商也同样适用。之前在和渠道聊天的过程中,我们聊到如何判断母婴连锁在当地的影响力,连锁老板表示核心看“市场份额”,如果该连锁在当地市场份额能≥20%就已经很不错,已经是当地知名的母婴零售品牌。

在母婴零售商的品牌化发展之路上,孩子王、爱婴室、孕婴世界、中亿孕婴、妈仔谷、小飞象等连锁已经塑造了良好的品牌形象,有自己的品牌定位、品牌sLogan、品牌使命、品牌传播路径等核心价值观,进而能通过“品牌”影响力引流开新,通过优质产品+专业服务实现转化留存,并且他们也能通过品牌影响力去整合联盟更多优质资源,扩大规模,提升业绩!

大家是否注意到,前文我用了多个“品牌企业”的词语。什么是品牌企业?官方定义指依法设立的、拥有自己的品牌产品,并独立享有民事权利和承担民事义务的组织。而品牌企业旗下可以拥有一个统一品牌、多品牌、联合品牌,但品牌塑造非一朝一夕之功,也非一己之力可成,需要国家政策、行业协会、产业媒体、合作伙伴等给与支持和助力。

作为中国权威的⺟婴产业创新服务平台,奶粉圈&奶粉智库凭借独特的B+C思维,一方面通过深度原创稿件为母婴从业者、消费者提供行业政策、人口数据、奶粉注册、品牌动态、细分品类、渠道洞察、行业趋势、经营分析、大咖说、奶粉评测、奶粉实验、数据报告等专业深度内容为行业发展助力;一方面通过奶粉智库网、奶粉智库小程序、婴考宝典等工具系统助力行业专业性提升和高效率运作;另一方面,通过启动精耕中国、精耕沙龙、品牌节等线下大会,线上线下一体化赋能助推行业高质量发展!

而在助推产业发展,助力奶粉品牌的路上,不知不觉奶粉圈&奶粉智库也成为了一个品牌!我们认为,品牌是真正的竞争门槛,未来品牌方要努力成为消费者信赖的奶粉品牌,代理商要努力成为零售商信赖的服务品牌,零售商要努力成为消费者信赖的零售品牌,聚“品牌”合力为母婴行业更好的明天贡献更多力量!

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